تاریخچه شکل گیری برند ایکیا
این شرکت در سال ۱۹۴۳ توسط اینگوار کمپراد، در کشور سوئد تاسیس شد. شاید جالب باشه که بدونین نام IKEA از کنار هم گذاشتن حروف اول چهار کلمه نام (Ingvar)، نام خانوادگی (Kamprad)، نام محل زادگاه (Elmtaryd) و نام شهر محل اقامت (Agunnaryd) بنیاینگذار آن در سوئد تشکیل شده.
دفتر مرکزی فعلی شرکت در کشور هلند هست ولی اولین فروشگاه ایکیا در سال ۱۹۵۸ در سوئد افتتاح شده. همینطور اولین فروشگاه های زنجیره ای ایکیا در خارج از سوئد، به‌ترتیب در سال ۱۹۶۳ در نروژ و در سال ۱۹۶۹ در دانمارک آغاز به‌کار کردن.
اگر بخواهیم در یک تعریف جامع و کامل و البته به طور مختصر در خصوص زمینه فعالیت های شرکت ایکیا صحبت کنیم، میشه بدون اغراق گفت هر چیزی که برای منزل‌تان به آن نیاز دارین را می تونین از این کمپانی تهیه کنین. از مبلمان و تخت‌خواب، تا وسایل روشنایی و پرده و تشک و ظروف و حتی وسایل تزیینی مثل انواع جاشمعی، گلدان، گل‌های مصنوعی و غیره.
دسته بندی محصولات ایکیا
به‌طور کل، محصولات در ۱۸ طبقه بندی اصلی تولید میشن. تعدادی از دسته بندی های آنها شامل:
- اتاق خواب
- اتاق نشیمن
- اتاق و لوازم کودک
- دکوراسیون داخلی و خارجی
- منسوجات آشپزخانه و مبلمان
- جعبه‌های نگهداری و نظم دهنده اشیاء
- بانکه‌های شیشه ای و پلاستیکی
- اسباب‌‌بازی و سرگرمی کودکان
- روشنایی داخل و خارج منزل
- وسایل آشپزی و شیرینی پزی
- غذاخوری و سرویس های پذیرایی و سرو غذا
- لوازم مصرفی و خرده ریز های آشپزخانه
- وسایل و تجهیزات مربوط به دفاتر خانگی
- وسایل مورد نیاز دستشویی و حمام
- انبار و نگهداری از وسایل
- وسایل مورد محیط های باز و پیک نیک
- لوازم مربوط به سرسرا و سالن پذیرایی منازل
- ابزار مخصوص شست‌وشو و نظافت
- آچار ابزارهای میان رده و خانگی
هر کالای تولیدی، در یکی از دسته‌های وسیع که در بالا ذکر شد قرار می گیرن. به همین خاطر گستره محصولات ایکیا، خیلی وسیع‌تر از چیزی هست که فکرش را می کنین.
خط مشی تولیدات ایکیا
ایکیا با سیاستگزاری های درست، تمرکزش را بر روی مبلمان و لوازم خانگی آماده مونتاژ بر اساس DIY (Do It Yourself) گذاشته و به این ترتیب تونسته محصولاتی متفاوت را ارائه بده. به طوری که چند سالی لقب بزرگترین فروشنده مبلمان در جهان را به دست آورد. همینطور با تنوع 12.000 قلم تولیدات یکی از پیشتازان فروش آنلاین در جهان محسوب میشه.
سادگی طرح و احترام به طبیعت، از ویژگی‌های بارز محصولات این شرکت هست. از جمله اقدامات با ارزشی که انجام شده به این موارد میشه اشاره کنیم:
- IKEA برای جلوگیری از تأثیر منفی بر محیط زیست ، استفاده از مواد سفید کننده کلر در تولید منسوجات و محصولات کاغذی را به طور کل ممنوع کرده.
- الزامات سختگیرانه ای برای استفاده از ماده فتالات (Dibutyl phthalate افزودنی سمی به چسب و جوهر چاپ) در تمام محصولات به کار گرفته و آنرا کاملاً از محصولاتی که در تماس با کودکان و مواد غذایی هستن حذف کرده.
- از سال 1996 IKEA کلیه مواد مایعی که باعث رنگزایی مضر در تولیدات میشدن را ممنوع کرده. بخصوص استفاده از رنگ های آزو در تولید پارچه و چرم.
- پنبه موجود منسوجات با آب، کودهای شیمیایی و سموم شیمیایی کمتر کاشته میشن و در حالی که حاشیه سود کشاورزان را افزایش میده باعث میشه که تأثیرات زیست محیطی خودش را کم کنه.
ایکیا قصد داره که تأثیر مثبتی بر روی کره زمین داشته باشه. به همین خاطر تا سال 2030 همه مواد موجود در محصولات قابل بازیافت یا تجزیه شونده خواهن بود.
علاوه بر موارد عملیاتی، آیکیا با توجه به برنامه ریزی های دقیقی که برای کنترل هزینه تدارک دیده، سعی در حفظ بازار محصولات میان رده و خوش قیمت داره و در کنارش به توسعه بازار و محصولات خود در زمینه لامپ های هوشمند و تلویزیون هم فکر می کنه.
کشورهای تولیدکننده محصولات ایکیا
هر چند لوازم خانگی و مبلمان ایکیا در سوئد طراحی میشن، تولید آنها عمدتاً در کشورهای در حال توسعه مثل بنگلادش، مالزی، تایلند، هند و چین انجام میشه تا قیمت تمام شده محصول مناسب دربیاد.
طراحی اکثر محصولات چوبی و مبلمان طوری انجام شده که توسط خود خریدار مونتاژ بشن. کارخانه سوئد وود، یکی از شرکت های زیر مجموعه ایکیاست که مسئولیت تولید اجناس چوبی این برند را بر عهده گرفته. ساختمان اصلی و بزرگترین کارخانه سوئد وود درکشور لهستان ساخته شده و همانطور که می دونین لهستان یکی از خوش نام ترین کشورهای تولید کننده مصنوعات چوبی هست مخصوصا با صندلی های موسوم به لهستانی !
سوئد وود در 10 کشور دنیا پرسنل داره که برآورده شده بیشتر از ۱۶۰۰۰ نفر میشن و سالیانه 100 میلیون قطعه مبلمان را تولید می کنن. این عدد معادل مصرف 1% منابع چوبی جهان هست !
جایگاه برند ایکیا
در گزارش نشریه معتبر فوربس، ایکیا توانسته رتبه‌ی ۴۰ برترین برندهای جهان را به خودش اختصاص بده. آدرس وب سایت رسمی ایکیا : www.ikea.com
در آخر ممکنه براتون جذاب باشه که بدونین در مباحث روانشناسی هم واژگان جدیدی ارائه شده به نام ” اثر ایکیا ” که در آن به این موضوع می پردازن که مردم برای وسایل و تجهیزاتی که خودشان زحمت درست کردنش را می کشن، ارزش بیشتری قائل میشن و این دقیقا دامنه نفوذ برند محبوب ایکیا را در ارکان زندگی اجتماعی و فردی به خوبی نشان میده.
به دلیل تحریم ها و مناسبات بین المللی نمایندگی ایکیا در ایران رسمی نیست و کلیه فروشندگان محصولات این کمپانی معظم به صورت مستقل فعالیت می کنن. غالبا کالا از طریق نمایندگی ایکیا در دبی و استانبول تامین میشه، بنابراین پیشنهاد می کنیم بابت برخی ادعاهای نمایندگی رسمی ایکیا، قیمت گزافی برای محصولات خوش قیمت ایکیا پرداخت نکنین.